Wentworth
Institute of Technology
Branding de comunidades : marcas y colectivos de consumo /
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | eBook |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Barcelona :
Editorial UOC,
2020.
|
| Series: | Comunicación
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
Full text (Wentworth users only) |
| Local Note: | ProQuest Ebook Central |
MARC
| LEADER | 00000cam a2200000ui 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | in00000413047 | ||
| 006 | m d | ||
| 007 | cr ||||||||||| | ||
| 008 | 200707s2020 sp o 001 0 spa d | ||
| 005 | 20240802193932.7 | ||
| 020 | |a 9788491807155 |q pdf | ||
| 020 | |a 8491807152 | ||
| 035 | |a (OCoLC)1164767391 | ||
| 035 | |a (OCoLC)on1164767391 | ||
| 040 | |a C3L |b eng |c C3L |d DGITA |d OCLCF |d EBLCP |d OCLCQ |d OCLCO |d OCLCL | ||
| 050 | 4 | |a HF | |
| 082 | 1 | 4 | |a 658 |2 14 |
| 100 | 1 | |a Fernández Gómez, Jorge David. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Branding de comunidades : |b marcas y colectivos de consumo / |c Jorge David Fernández Gómez, María Teresa Gordillo-Rodríguez. |
| 260 | |a Barcelona : |b Editorial UOC, |c 2020. | ||
| 300 | |a 1 online resource (207 p.). | ||
| 490 | 0 | |a Comunicación | |
| 520 | |a La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases de. | ||
| 590 | |a ProQuest Ebook Central |b Ebook Central Academic Complete | ||
| 650 | 0 | |a Consumer behavior. | |
| 650 | 0 | |a Trademarks. | |
| 650 | 0 | |a Social marketing. | |
| 650 | 0 | |a Communication in organizations. | |
| 650 | 0 | |a Consumption (Economics) |x Social aspects. | |
| 700 | 1 | |a Gordillo-Rodríguez, María Teresa. | |
| 758 | |i has work: |a Branding de comunidades (Text) |1 https://id.oclc.org/worldcat/entity/E39PCYTkRg8Gc6dHrBpxhGDhvw |4 https://id.oclc.org/worldcat/ontology/hasWork | ||
| 852 | |b Ebooks |h ProQuest | ||
| 856 | 4 | 0 | |u https://ebookcentral.proquest.com/lib/wit/detail.action?docID=7016020 |z Full text (Wentworth users only) |t 0 |
| 947 | |a FLO |x ProQuest | ||
| 994 | |a 92 |b FEN | ||
| 999 | f | f | |s d0d85544-d097-45f4-b4e7-ab7056825520 |i 1a3c6ae1-45f8-415d-8a45-fc032ea8efc9 |t 0 |
| 952 | f | f | |a Wentworth Institute of Technology |b Main Campus |c Wentworth Library |d Ebooks |t 0 |e ProQuest |h Other scheme |
| 856 | 4 | 0 | |t 0 |u https://ebookcentral.proquest.com/lib/wit/detail.action?docID=7016020 |y Full text (Wentworth users only) |