Branding de comunidades : marcas y colectivos de consumo / Jorge David Fernández Gómez, María Teresa Gordillo-Rodríguez.

Branding de comunidades : marcas y colectivos de consumo /

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de...

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Bibliographic Details
Main Author: Fernández Gómez, Jorge David
Other Authors: Gordillo-Rodríguez, María Teresa
Format: eBook
Language:Spanish
Published: Barcelona : Editorial UOC, 2020.
Series:Comunicación
Subjects:
Consumer behavior.
Trademarks.
Social marketing.
Communication in organizations.
Consumption (Economics) > Social aspects.
Online Access: Full text (Wentworth users only)
Local Note:ProQuest Ebook Central

Internet

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